SWOT-анализ (англ. SWOT analysis) — это методика анализа бизнес-среды, который позволяет оценить сильные и слабые стороны (strengths и weaknesses), а также возможности и угрозы (opportunities и threats) предприятия, организации, отрасли или рынка.
SWOT-анализ проводится с помощью составления матрицы, в которой указываются все вышеупомянутые факторы.
В SWOT-анализе:
- Strengths (сильные стороны) — это внутренние характеристики организации, которые позволяют ей иметь конкурентные преимущества в отрасли или на рынке.
- Weaknesses (слабые стороны) — это внутренние характеристики организации, которые ограничивают ее способность конкурировать с другими игроками на рынке.
- Opportunities (возможности) — это внешние факторы, которые могут стать преимуществом для организации, если она сможет адаптироваться к изменениям на рынке.
- Threats (угрозы) — это внешние факторы, которые могут препятствовать успеху организации, если она не сможет адаптироваться к изменениям на рынке.
SWOT-анализ позволяет получить объективную оценку ситуации на рынке и определить стратегические направления деятельности организации. Результаты SWOT-анализа могут использоваться при разработке планов маркетинга, стратегии развития бизнеса, выявления проблем и возможностей для улучшения продукта или услуги.