ROMI (англ. Return On Marketing Investment) — это показатель, который оценивает эффективность маркетинговых инвестиций. ROMI является подтипом ROI (Return On Investment), который оценивает эффективность всех видов инвестиций в бизнес, включая маркетинговые.
ROMI показывает, сколько денег возвращается на каждый затраченный доллар в рамках маркетинговой кампании.
Формула расчета ROMI: ROMI = (Дополнительная выручка, полученная от маркетинговой кампании — затраты на маркетинговую кампанию) / Затраты на маркетинговую кампанию
Затраты на маркетинговую кампанию включают все расходы, связанные с маркетингом, такие как рекламные материалы, заработную плату маркетологов, затраты на PR-мероприятия и т.д.
Дополнительная выручка — это выручка, которую компания получила благодаря маркетинговой кампании, и которую бы не получила, если бы не проводила данную кампанию.
ROMI позволяет оценить эффективность маркетинговых инвестиций более точно, чем ROI, так как учитывает только затраты на маркетинг и дополнительную выручку, которая получена благодаря кампании. ROMI помогает маркетологам принимать более обоснованные решения при планировании и оптимизации маркетинговых кампаний.